Strategia de promovare: TOP-3 Cele mai bune strategii de la experții Semalt



Nu doar poziția site-ului în rezultatele motorului de căutare depinde de strategia de promovare pe care ați ales-o; dar, de asemenea, depinde la final de vânzări și de profitul dvs. Mai mult, nu ai dreptul să greșești.

Înainte de a vorbi despre strategie, trebuie să înțelegeți obiectivul clar pe care îl urmărim în cele din urmă în timp ce promovăm un site.

Ce fel de obiectiv ar putea fi? De exemplu, dorim să creștem traficul de căutare cu 10.000 de clicuri în șase luni. Dar trebuie să înțelegeți că, cu o astfel de setare, acest lucru poate fi, de asemenea, un trafic inadecvat, prin urmare, una dintre condițiile prealabile va fi păstrarea conversiei actuale la vânzări, ceea ce înseamnă că, de fapt, intenționăm să primim încă 200 de aplicații de pe site , din organic (dacă conversia actuală a acestui canal este de 2%).

Acesta poate fi deja un obiectiv corect și bun. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți dacă acest obiectiv este real și dacă este comparabil cu starea actuală a lucrurilor în motoarele de căutare și cu capacitățile site-ului în sine. Pentru mai multe informații despre cum să înțelegeți dacă obiectivul dvs. este realist, vă invităm să vizitați Serviciile Semalt.

Strategie de promovare a site-ului web

Strategia de promovare a site-ului web depinde de mulți parametri.
  1. Tipul site-ului - site corporativ, magazin online, portal, proiect de conținut, rețea socială și altele. Fiecare resursă își rezolvă propriile probleme; este evident că strategia va diferi în funcție de tipul de site.
  2. Vârsta site-ului. Strategia unui site tânăr și a unui site promovat de multă vreme sunt fundamental diferite.
  3. Subiectul resursei afectează și strategia. De exemplu, pentru promovarea unui site web pentru vânzarea ferestrelor din plastic, factorii comportamentali au o mare influență și confortul site-ului pentru utilizatori este foarte important (prezența unui calculator funcțional, prezentarea convenabilă a informațiilor, etc.). Și pentru noile portaluri - viteza actualizărilor de conținut, domeniul site-ului joacă un rol important în promovarea site-urilor hoteliere - au existat cazuri în care erau doar site-urile cu o parte a „hotelului” în numele domeniului vârful etc.
  4. Geografia promovării. Strategia se va schimba în funcție de regiunea de promovare - geografia este mai largă, reprezentările în regiuni sunt mai puține și vor fi necesare mai multe resurse pentru promovare.
  5. Din baza existentă: plenitudinea conținutului actual, optimizarea de bază, calitatea site-ului față de concurenți, traficul actual etc. Toate acestea influențează și formarea strategiei.
  6. Din sarcini: strategia de promovare în Yandex va diferi de strategia de promovare a Google și diferă de strategia de promovare pentru ambele motoare de căutare. Acest lucru se datorează particularităților motorului de căutare în sine.

Strategiile de promovare: 3 exemple

Pentru a înțelege cum ar putea arăta o strategie, să analizăm trei dintre cele mai comune strategii de promovare a magazinelor online.

Site-ul este nou și nu a fost încă promovat

Mai devreme vă conectați la un specialist SEO atunci când creați un site web, vor fi irosiți mai puțini bani. De aceea, echipa noastră de dezvoltare a site-urilor web include în mod necesar un specialist SEO, motiv pentru care realizăm site-urile web care sunt deja pregătite pentru promovare.

Acest lucru ne oferă un avantaj imens - proiectăm structura site-ului imediat pe baza nucleului semantic, luăm în considerare complexitățile CMS și configurăm imediat sistemul de gestionare a site-ului pentru SEO, scriem conținutul necesar în cantitatea potrivită și luăm în considerare mai multe nuanțe.

Cu strategia de promovare a unui site tânăr, totul este mai mult sau mai puțin simplu. Primele rezultate nu vor fi mai devreme de șase luni. În același timp, nu trebuie să vă așteptați ca peste șase luni site-ul dvs. să aibă același trafic ca cel mai promovat site al subiectului.

Este cea mai bună decizie de a construi o strategie atunci când promovăm un site tânăr pe principii sau de la simplu la complex. În primul rând, încercăm să ajungem în partea de sus pentru interogările cu frecvență joasă, apoi reducem treptat „interogările cu coadă lungă” (interogări formate din 3-7 cuvinte) și o reducem la mai scurte (2-3 cuvinte) și mai frecvente.

Un site care nu mai este tânăr, dar nu a fost încă promovat

Strategia de promovare a acestor site-uri va diferi de strategia de promovare a unei resurse nou create. De regulă, site-urile de vârstă mijlocie își au deja reputația în rețea, masa de legătură de bază (chiar dacă nu a existat nicio promovare ca atare), în acest caz puteți lua deja în considerare și încerca să promovați cereri mai frecvente.

Prin urmare, înainte de a stabili obiectivele și de a formula o strategie, este important să efectuăm un audit SEO de bază pentru a înțelege ce date și oportunități inițiale avem.

Site web cu experiență proastă de promovare

Site-urile vin foarte des la lucru și promoția a fost deja angajată, dar rezultatul nu este satisfăcut. Aici, miza este pusă pe analiza primară profundă înainte de a se grăbi în luptă; trebuie să înțelegeți ce a greșit. Și numai după ce ați aflat motivul, puteți forma o strategie.

Strategia pentru promovarea site-urilor de vârstă mijlocie va depinde în mare măsură de cât de bine sunt elaborate conținutul, profilul link-ului și optimizarea tehnică. Și nu are sens să oferim un exemplu specific aici, deoarece pentru fiecare site planul de promovare va fi diferit. Prin urmare, în locul exemplelor specifice, vă vom ajuta să formulați o strategie de promovare specială pentru resursa dvs.

Elaborarea unei strategii de promovare

Pentru a face articolul cât mai util posibil, permiteți-ne să adăugăm interactivitate la acesta. În continuare, vom descrie în detaliu fiecare dintre cele trei puncte (linkuri, optimizare, conținut) care influențează cel mai mult formarea unei strategii de promovare și veți alege ce se potrivește site-ului dvs. - iar la sfârșitul articolului veți vedeți o strategie de promovare personală pentru resursa dvs. .. Deci, este mai ușor să începeți doar cu conținutul.

1. Conținut

Conținutul este foarte important pentru promoție, așa că haideți să începem cu acesta. Există 4 tipuri de conținut pentru o resursă experimentată:
  • Conținutul non-unic prevalează
Dacă conținutul nu este unic, vor exista o mulțime de probleme. Așadar, asigurați-vă că verificați site-ul dvs. pentru conținut duplicat, non-unic. Duplicatele pot fi în interiorul site-ului (atunci când site-ul conține aceleași informații la adrese diferite) și duplicatele externe (atunci când aceleași informații se găsesc în mai multe resurse).

Cel mai adesea apar duplicatele:

- Datorită particularităților sistemului de gestionare a conținutului (motor);
- Furt de conținut, există o mulțime de cazuri în care textele sunt furate și nu se înroșesc;
- rea-credință a unui redactor care a făcut o rescriere proastă a unui text de pe site-ul altcuiva, iar proprietarul site-ului nu l-a controlat;
- Fără să știe (se creează versiuni pentru tipărire, același text este plasat în secțiuni diferite etc.).

Cea mai simplă verificare: pagina principală este fața întregului site. Prin urmare, verificați textul postat pe pagina principală. Dacă unicitatea este mai mare sau egală cu 90%, atunci totul este în regulă. Dacă este mai jos, marcați elementul cu o casetă de selectare.

Pentru o analiză detaliată a conținutului pentru duplicate, vă recomand să utilizați servicii oferite de Semalt.
  • Slab optimizat
Dacă textul de pe site-ul dvs. este supra-optimizat, atunci nu se așteaptă niciun lucru bun. Există un astfel de indicator folosit de Experți Semalt, care vă va spune cât de optimizat este textul.
  • Utilizatorilor nu le place
Toate punctele anterioare au fost despre cât de bine va fi perceput textul de către motoarele de căutare. Dar printre factorii clasamentului, există și factorii comportamentali. Într-adevăr, aveți nevoie ca conținutul să fie apreciat de vizitatori.

Verificare: cel mai simplu și mai dur mod de a afla dacă utilizatorilor le place sau nu site-ul este să acceseze Yandex.Metrica (sau Google Analytics) și să vadă rata de respingere.

Dacă site-ul dvs. a avut o rată de respingere de peste 20% în ultimele 3 luni, acesta este un apel de trezire și o scuză pentru a vă ocupa de conținut sau a vă revizui canalele de achiziție a traficului.

2. Profil de legătură

Linkurile sunt la fel de importante pentru promovare ca și conținutul.

În mod ideal, acestea sunt legăturile eterogene din profilul legăturii naturale:

- Din diferite surse (din recenzii, forumuri, rețele sociale, alte site-uri etc.);
- Diferite tipuri (text, există ancoră, comercială și nu, non-ancoră);
- De diferite greutăți (din resurse mari și mici) etc.
  • Spamat
Linkurile cu apariția directă a cuvântului cheie sunt de obicei bune la promovarea unui site, dar aceleași linkuri sunt cele mai periculoase, deoarece pentru numărul său mare, puteți primi sancțiuni.

Când predomină ancorele comerciale (solicitări pentru care oamenii caută bunuri sau servicii pentru a le achiziționa), merită să monitorizați reacția motoarelor de căutare.
  • Curat
De asemenea, se întâmplă ca site-ul să fie online de mult timp, dar nu s-a lucrat cu linkurile, atunci puteți vedea un profil de link curat. Acest lucru se întâmplă, dar recent este extrem de rar.
  • Critic
Motoarele de căutare își dau seama cu ușurință când linkurile sunt cumpărate special pentru promovarea în TOP și pot impune sancțiuni site-ului pentru aceasta.

Dacă totul este în ordine cu ancorele și profilul nu este spam, atunci are sens să acordăm atenție dinamicii apariției și dispariției linkurilor de intrare. Creșterea ar trebui să fie netedă. Dacă creșterea nu este netedă, atunci ceva nu este în regulă, iar motoarele de căutare vor lua notă de site-ul dvs.

3. Optimizare tehnică

Există mai multe puncte de bază prin care puteți înțelege cât de optimizat este site-ul și ce să faceți cu el în continuare.

Dubluri ale site-ului

În primul rând, merită să verificați dacă există o redirecționare de la un site cu www la un site fără www - această verificare simplă va arăta dacă s-a făcut optimizarea de bază a site-ului.

După aceea, evaluăm nucleul semantic:
  • Nucleul semantic este corect, site-ul este adaptat pentru acesta
Este inutil să vă promovați site-ul fără o listă de cuvinte cheie. Este ca și cum ai încerca să atârni o pictură în întuneric.

Cuvintele cheie nu trebuie să fie distribuite corect pe site, ci trebuie selectate corect. La final, ar trebui să genereze trafic.

Dacă site-ul dvs. este încă frumos (cuvintele cheie sunt folosite în titlu, descriere, anteturi și în textul însuși), atunci site-ul poate fi considerat optimizat.

Ultimul punct de verificat este viteza de încărcare a site-ului web.

Viteza de încărcare a site-ului web

Nimănui nu-i place când site-urile durează mult să se deschidă. Prin urmare, este logic să verificați viteza de încărcare a site-ului web pe diferite dispozitive.

Semalt are un instrument dedicat pentru a testa viteza de încărcare a site-ului dvs., pur și simplu selectați pagina pe care doriți să o testați.

Să rezumăm

Pot exista multe strategii pentru promovarea site-urilor de vârstă mijlocie; totul depinde de cât de atent ați lucrat anterior cu site-ul.

Aproape în toate cazurile, efectuăm un audit inițial profund pe site: identificăm toate neajunsurile și le eliminăm treptat în scopuri prioritare. Pentru a nu risipi banii și a ajunge site-ul la TOP cât mai repede posibil. Pentru promovare folosim doar metodele albe.

Dacă ați analizat site-ul și ați marcat punctele în timp ce citiți articolul, atunci recomandările individuale vor deveni disponibile pentru dvs. mai jos.

Dacă analiza sa dovedit a fi dificilă, atunci vă recomandăm să comandați un audit SEO, apoi al nostru specialiști vă va studia site-ul mult mai profund și în mai multe detalii și vă va oferi cu siguranță recomandări personale pentru a-l îmbunătăți, în funcție de importanța neajunsurilor.

mass gmail